ソニーのふり見て、我がふり直せ。 定期購読・最新号・バックナンバー

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本・雑誌 ソニーのふり見て、我がふり直せ。
本・雑誌内容 かわいらしい声で話しかけるタコの赤ちゃん、恍惚の表情でウォークマンを聴くサル――。今も記憶に残るソニーのCMの数々。本書の語り部・河野透は井深・盛田時代から一貫してソニーの宣伝部門を担当し、数々の名作CMを手掛け、06年まで宣伝担当役員として、ブランド戦略の中枢で活躍。なぜソニーは創業からわずか20年余りで、グローバル・ブランドに急成長できたのか？技術者以外で、唯一社長賞をもらった伝説のOBが初めて明かす、“世界で売る”ためのブランドの真髄。ブランド・宣伝担当者はもちろん、グローバル市場で戦うすべてのビジネスマン、必読の一冊。
本・雑誌内容詳細 ■著者
山口誠志
河野透


■目次

序章 ――― それでもブランドをやる僕らに
第一章　起源 ――― ブランドの建て付け。
第二章　印象 ――― それは中から滲み出すわけで。
第三章　利得 ――― ブランドのメリット。
第四章　材料 ――― 使えるものなら社長でも使え！
第五章　広告 ――― フォーカスを外すなよ。
第六章　風合い ――― テイストの素はワンボイス。
第七章　組織 ――― 決め手は金と情報。
第八章　継承 ――― 余儀なくやって来る変化を正統化できるか。
あとがき ――― 付記として。

グローバル・ブランドを生み出す鉄則、教えます。
・ 他社より高く売れるメリットを生み出す
・ ブランドが機能する条件
・ ブランドを変える絶好のタイミング
・ 製品開発と宣伝は一体であるべし
・ 広告の第一歩はロゴの置き位置を決めること
・ ソニーの宣伝が目指した唯一のこと
・ ブランドの課題は広告では解決しない
・ 急成長の中国が羨むソニーのブランド力
ｅｔｃ
プロダクトNo 1281693217
出版社 ソル・メディア
発売日 毎月1日
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